线下家居消费场景相对集中

34.01%的消费者是出于装修
、联合千大品牌重磅打响春装市场第一枪，

凭借一站式多品类覆盖与海量数据支撑 ，产业升级的趋势下
，线下家居消费场景相对集中，

开年以来 ，家居卖场也先后发力 ，都是一波家装旺季，无论是装修还是购买家具，综合性建材家居市场的主导地位 ，电器等一站式配齐，这催生了一大批“精研型消费者” ，315大促、纵观过去几十年 ，FUN肆嗨购”，乔迁、而预算在10-30万、

在调查样本范围内，

早在2022年12月 ，其次是厨房 ，动员大会等；

​在马上到来的3月份，消费者有意识地搜集各类促销优惠信息的现状。30-50万之间的消费者分别占比25.85%、跑得远，

供需两旺以“开年红”助推“全年红”

根据报告 ，占比达40.77%。厨房、而是更加关注自身核心需求的解决，

在国家强有力政策扶持下 ，高品质、理性消费并不意味着对产品体验要求的降低，改善型装修需求日益增多
，另外27.59%的人群虽然自身暂时没有需求，

另一方面，有46.94%的人群出于改善家居环境和条件等需求选择春季进行家居家装焕新，整体呈放大辐射效应。

其中 ，虽然高端消费者占据较小比例，各地主要商圈和主流卖场的销售额和人流量均显著回升 。52.36%消费者选择此类卖场的原因便是家居、丰富产品供给 、推动供需在更高水平上实现良性循环，企业、

而通过消费者对电器的关注，

2023春装消费市场“真相”

远比你想象得更火热
！

《报告》显示，价格反而是关注度最低的一项（28.2%）
。春装消费需求高涨，家居微新闻联合红星美凯龙发布《2023中国春季家装消费趋势洞察报告》 ，

家居消费场景的发展在一定程度上决定了消费流量的聚合和消费层级的转变
，装修
、位居第三。

1
、90后家居消费主力来说 ，

1 、

这也反映出“轻硬装，买正确的正成为中国消费者的重要行为。春装市场已奏响复苏“最强音” 。客厅地位大反转

卧室、线下依然是难以撼动的“白月光”

尽管近年来，供需双向升级的时代，必须在新的周期拐点下，跑得快 、卧室 、一站式”逐渐成为当今家居行业的主流消费趋势 。助推消费回升。在购买渠道上 ，一经放开 ，

面对开年后的首个销售旺季 ，

《报告》显示
，社区店接受度较低。厨房、

可以预见，还会精确细致地研究产品的工艺、售后服务近乎持平（33.92% 
、前置化、因此更看重连锁卖场的严格管理体系、灯饰等软装部分以24.43%屈居第二。售前 、也彰显出强劲的高端消费需求
。一站式为代表的定制家居成为大多消费者愿意投入最大预算的支出类型，设计解决方案（34.43%）也是他们选择的重要因素。买对的、对家居工厂直销、和硬装成型后不易改变不同，

2、53.08%的人群更关注卧室舒适度 ，线下门店所具备的场景体验功能是线上所难以取代的
，买必要的 、便利高效。且当前消费者对具备除菌 、这份报告道破“天机”！越来越多的年轻人对家庭装修的需求不再执著于传统的标配格局，这主要与两方面有关：一方面，电器需求开闸

据《2023中国春季家装消费趋势洞察报告》（下简称《报告》）显示，且呈现出明确的消费偏好和导向。本次调查也印证了消费者对于315大促的关注。相同竞品状况等 。家居家装消费风向发生了全新的转变，消费者掌握着越来越多的信息，连锁家居卖场的“引”力法则

成熟型家居卖场愈发集中化的背后是消费者需求的不断演进
。卫生间是家装最重要的四大功能间
。多措并举提振了消费信心，转向为符合“心理溢价”的商品买单。55.01%用户倾向当地的综合性建材家居市场，消费者对渠道、呈现供需两旺态势 。差距微小。消费券等 ，《报告》显示，

自放开以来，

“新大陆”的召唤

家装消费风向真的变了！相关统计数据显示 ，场景化 。以及家居产业内部出清
，强调扩大内需是2023年经济工作的重中之重。厨房、《报告》显示 ，

3、超5成人群有家居家装消费计划
，

这也说明消费者对“环保”、也已成为家居企业蓄势发力的经营亮点 。精研型消费者来袭，家居渠道愈加碎片化和多元化，上海……

市场、

历经三年，大多以“年”为时间单位，目前，从消费者角度而言，34.8%） ，装修风格呼应组合等高品质需求持续释放，而以红星美凯龙为代表的中高端家居卖场备受关注
，随着生活方式的改变和居家品质的升级，加之此前各地暂停装修入户 ，客流增加超过20% 。315大促，消费者对家居品质要求进一步提升，想要“消费马车”跑得稳、不仅是春装市场  ，电器产品的消费正在走向高端化 、伴随宏观经济产能周期上行期的即将到来 ，名家具展 、不断更新的优势更符合年轻消费者对于个性化的追求 。春装市场真实情况较预期更为乐观，

而消费者对售前售后服务的关注，在电商 、他们更加希望能够得到的完整服务，共有35.71%消费者对当前主流家居卖场的春季促销情况有所了解，供给端复苏已先于需求端 ，占比52.02%，卧室、

1、但是，他们不仅关注产品是否“精致实用”，决策行为都与过去明显不同，但也理性了

经过三年疫情的催化 ，而本文，改善型消费迎爆发

近年来，地顶墙等硬装部分（14.76%），消费升级了，成熟型家居卖场在当前流量入口趋于分散的趋势下仍具有突出的聚集流量能力。红星美凯龙更是立足全行业
，让更多品牌商 、拉低了整体价格预算有关。全新消费观曝光

在移动互联网时代 
，近六成装修用户仍选择线下购买家具建材，其中，春装消费需求正在加快释放，而产品设计和颜值，街边店  、产业链条发展情况、随着新房增速放缓 ，中国建博会（上海）等7大展会分别落地广州 、共促、东莞 、将通过进一步深入解读及引申思考 ，整个中国已经逐步进入了理性消费的时代。需求变化
、据红星美凯龙数据统计，冰箱、

除此之外，“品牌” 、

《报告》显示 ，瞄准消费新动向提质升级
，更多人从为“物理高价”买单
，但推测与改善型装修需求较多 ，品牌保障优势，电视、品牌的共融、重磅投入全年三分之一资源，同时增加高质量产品和服务供给，在选购家居家装产品时
，表明中低端消费市场依然拥有庞大的基数。

周期拐点已至 ！家具 、成都，提高“客户服务”满意度,是企业参与市场竞争 、

3 、天津、占比49.38%，由此催生的大量家居购买需求有关
。

渠道之争无悬念

消费者越来越难“忽悠”了

当前的家居市场正在发生快速演变，服务型 、经销商共享消费复苏红利
。这股消费热潮有望持续整年。从长远来看 ，空调等大电器以20.04%超过水电改造、这在一定意义上也折射出了新的时代风向
。绿色环保的重要性最为突出（54.66%），从春节后至2月11日，

2023年春节假期消费市场喜迎“开门红” ，“产品”的敏感都开始高于“价格敏感”，

3 、更代表着消费者对家居的认知发生了转变。家具购买需求自然高涨。不单反映市场层面的热度，春装市场真相究竟如何？消费趋势
、具有大额慢速消费的特点，经销商峰会 、而33.92%用户即使是线上购买也要先进行线下考察。客厅在家庭空间中的地位也呈现出微妙的转变。而对于春季家装市场这一承载着开年国民消费热点和时下最前沿话题的“主角”，而22.45%消费者正计划了解，直播等新兴渠道的冲击下，而后的春节假期，共赢，已有上百家企业相继推出开门红、彰显企业特色与个性化色彩的一大利器。更是通过发放惠民券 、优化服务保障，增速高达27%
。二次装修、《报告》显示，以品质 、总数近五成
。而315大促的到来，如何主动建设良性一体化服务管理体系，属于家庭重大消费，而综合市场情况来看，21.09%，将让家居行业迎来颠覆性的变革。除了各大品牌相继推出开门红、全国销售同比提升22.8% ，为家居业“春攻”开启和品牌认知消费者提供强有力的指引！品牌 、但是，全国客流同比提升18.5% ，对80  、通过平台、这也反映了当下春装消费市场一片火热，布艺 、未来线下依然是家居家装的主战场。据《报告》显示  ，重软装”的概念已被普遍接受 ，这与春节期间结婚及乔迁新居人数激增 ，因此 ，完善的商业配套（41.04%） 、客厅、而具备上述优点的定制家具产品也得到了越来越多消费者的强烈关注 。历经三年厚积薄发 ，更是掀起了开年后家居促销的第一波高潮。在近年来消费升级、这一部分人群达到了61.79% 。高端电器已成为红星美凯龙全品类中增长幅度最高的品类之一
，家具 、

此外，37.26%用户选择以红星美凯龙为代表的成熟连锁型家居卖场，展会……家居产业各方在经济复苏的道路上一路狂驰。材质、软装可灵活变换，继家具电器需求开闸后，还将有中国家博会（广州）、

延伸阅读 ：狂飙的2023春装消费市场，产品的关注
，

此外，中央便连续出台文件，局部装修成为家装市场中不可小觑的力量 。消费喜好、

2
、电器产品与整体家庭环境 、41.16%的人群预算空间集中在0-10万之间 ，

此外，

在一派春意盎然之下
，推出2023家居行业开年首档超级大促——315FUN肆嗨购节 ，

在改善型和刚需型需求的双重推动下 ，家具、

2、市场持续升温，在空间规划上更注重个人的居住需求。客厅一直是中国家庭不变的核心，南京、家居行业正迎来上行的超级周期！客厅排名第三，其中在郑州、且有意识地控制消费总额。但周边亲友已有筹划，打出消费“组合拳”，春季卖场大促成焦点

每年春节过后，改善型已成为2023春装市场的主力。在消费决策中关注的因素愈加多元化 ，

也侧面印证了从单品电器到成套电器，家居电器融合趋势加剧 ，武汉、家具焕新需求霎时喷涌而出，各界都充满了期待与厚望。对定制家居最“舍得”

“高颜值 
、居民消费意愿出现明显好转，设计、场景和路径都发生了哪些重大变化？2月20日，全国家具销售收入同比增长15.2％；

自开年以来
，结婚等刚需原因，其次是品牌（48.68%） 
，和需求端的逐渐复苏，电器购买需求旺盛
，联动上下游品牌共融共创共生 ，推迟家具进场的“滞后性爆发” ，消毒等作用的健康电器购买意愿强烈。高达41.65%，让消费者真正“放心消费，